樓市回暖 利好程度有限
家居家裝行業(yè)低迷不振，許多業(yè)內(nèi)人士將矛頭直指一輪接一輪毫不放松的樓市調(diào)控政策，認為樓市整體萎靡不振拖累了下游家居建材行業(yè)。
深圳仁豪家具董事長尤國忠提醒企業(yè)與經(jīng)銷商都要有持久戰(zhàn)的心理準備，“我們希望經(jīng)銷商有個心理準備，因為估計在三年之內(nèi)，國家的宏觀調(diào)控應該不會有太大的調(diào)整，今年形勢不好，明年也不一定會好到哪里去。”
“房地產(chǎn)與家居行業(yè)，就像牙齒和嘴唇一樣，關(guān)系密不可分。”中國家具協(xié)會理事長朱長嶺曾在接受采訪時說，一般在房地產(chǎn)行業(yè)低迷一年或者半年后，將影響到家居行業(yè)。
然而，記者采訪多名業(yè)內(nèi)人士得知，即使當前樓市回暖的趨勢能夠影響到家居行業(yè)，其利好的程度有多大，家裝企業(yè)也沒有太大信心。
房地產(chǎn)市場到底能否真正復蘇，這一問題確實“有點懸”。十八大報告中提及房地產(chǎn)的表述只有一處“建立市場配置和政府保障相結(jié)合的住房制度，加強保障性住房建設和管理”。對此，北京師范大學房地產(chǎn)研究中心主任董藩認為，這可以看作是中共對住房問題解決方案的頂層設計，但這個表述沒有新意，這幾年一直如是說。
“面對房價上漲、下滑皆尷尬的境遇，在找不到合適的辦法前，政策短期之內(nèi)還不能取消。即使是十八大之后，某些方面仍然會嚴厲地打壓，因為只要不打壓，房價就上漲，房價一上漲就影響穩(wěn)定，這是一個沒有解的題。”董藩說。
“家居家裝行業(yè)必須要找到自己的生存方式，不能再依賴于房地產(chǎn)”成為受訪人士的心聲。廣東省家具商會會長、富之島家具股份有限公司董事長何循證建議，內(nèi)在方面，在關(guān)注持續(xù)發(fā)展的同時，行業(yè)應該從源頭挖掘力量，強化自身產(chǎn)品的競爭力及生命力。產(chǎn)品的生命力源于產(chǎn)品的質(zhì)量、品種多樣性以及設計原創(chuàng)性。外在方面，將目光放在東南亞、中東、非洲等新興的外貿(mào)市場，開拓“藍海”。在國內(nèi)，“家具以舊換新”、“家具下鄉(xiāng)”等新舉措，不妨嘗試。
模式轉(zhuǎn)變突破困局？
網(wǎng)店漸成 家居建材新賣場
家住龍華新區(qū)的鐘先生夫妻倆最近正忙著裝修房子。他們采用的是半包的形式將裝修工程委托給裝修公司，裝修所用的瓷磚、地板、廚衛(wèi)、電器、壁紙、五金件等，大多是通過網(wǎng)絡采購的。
他向記者介紹說，之所以在網(wǎng)上采購，一是圖方便，可以足不出戶就搞定裝修大事；二是因為在網(wǎng)上買建材，價格比在實體店購買的便宜，而且一些產(chǎn)品是賣家主要推廣的，賣家對產(chǎn)品的介紹很詳細，質(zhì)量也能夠保證。
朱先生還舉了個例子，在裝修啟動之前，他就在一個整體家裝知名品牌的官網(wǎng)上看到有特惠活動，下柜3米，上柜1.2米，還包括抽屜軌道、鉸鏈、拉手、消毒柜、燃氣灶、油煙機、水槽、龍頭等，價格只要1萬元出頭，多出的部分再按照9折價格補差。
“我家廚房不大，下柜3.8米就夠，差額也補不了多少，很實惠。”在網(wǎng)上下了單，再到實體店登記，設計師會上門量尺寸，“花那么少的錢，足不出戶就買到品牌的東西，還享受了服務，怎么都覺得劃算?。?rdquo;
面對當前賣場租金高漲的現(xiàn)象，不少企業(yè)紛紛踏上了新的發(fā)展道路。傳統(tǒng)家居賣場開拓電商渠道，家居電商又開設線下實體店。隨著網(wǎng)購群體不斷擴大，傳統(tǒng)家具企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務已成大勢所趨。
據(jù)國家工商總局網(wǎng)站今年9月10日信息顯示，目前全國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已達2.1億，占5.38億網(wǎng)民的39%，網(wǎng)絡購物已成為居民生活的重要組成部分。而去年全國電子商務市場交易規(guī)模為7萬億元，其中網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達7735.6億元。
如此前景，“不做電子商務，五年后你就會后悔”的口號四起。于是，諸多企業(yè)對電子商務這個領(lǐng)域寄予了極高的期望。這一趨勢讓諸多家居賣場、家裝建材企業(yè)紛紛建立網(wǎng)上商城，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者將更傾向于網(wǎng)購這種便捷的購物方式。
熟知家裝建材網(wǎng)上團購的深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)家具裝修部部長何彬告訴記者，為了迎合不同消費層次的需求，許多一線、二線的建材商家現(xiàn)在都選擇與建材團購網(wǎng)站合作，這些商家大多有實體店面，產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售價格一般會比實體店便宜兩到三成。建材團購網(wǎng)站直接與生產(chǎn)廠商合作，省去了中間不少費用，成熟的網(wǎng)站還會對商家的售后服務進行監(jiān)督，所以現(xiàn)在很多消費者開始逐步在網(wǎng)上購買家裝建材產(chǎn)品。
所謂成也網(wǎng)購，敗也網(wǎng)購。何彬表示，雖然目前互聯(lián)網(wǎng)上質(zhì)量欠奉的家居產(chǎn)品為數(shù)不少，給整個行業(yè)造成了負面影響，但市場萎縮、成本上漲，確實令家居家裝市場低迷，因此網(wǎng)絡銷售還是對傳統(tǒng)市場造成了很大程度的沖擊，實體店的日子著實不好過。
綜合來看，電商與實體的結(jié)合或許將成為未來家具市場發(fā)展的趨勢。
