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行業(yè)標(biāo)桿 | 關(guān)注留守兒童,讓愛撫慰幼小心靈

   日期:2016-09-13     來源:中國家具網(wǎng)    作者:張丹    評(píng)論:0    
核心提示:愛是世界的原點(diǎn),是一切美好的開端。真正有愛的企業(yè)才會(huì)用心創(chuàng)造,才能優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)。一直以來,松堡王國打造兒童生態(tài)家居,從沒停止對(duì)兒童的關(guān)愛。以公益播種愛心,以行動(dòng)延續(xù)溫暖,松堡王國第三屆關(guān)愛留守兒童公益活動(dòng)盛大開啟。

愛是世界的原點(diǎn),是一切美好的開端。真正有愛的企業(yè)才會(huì)用心創(chuàng)造,才能優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)。一直以來,松堡王國打造兒童生態(tài)家居,從沒停止對(duì)兒童的關(guān)愛。以公益播種愛心,以行動(dòng)延續(xù)溫暖,松堡王國第三屆關(guān)愛留守兒童公益活動(dòng)盛大開啟。

雙城互換  創(chuàng)新公益模式 

松堡王國從心出發(fā),成功舉辦了兩屆“關(guān)愛留守兒童”公益活動(dòng),為孩子們帶去了歡聲笑語,也受到了社會(huì)各界的好評(píng)。如今,松堡王國“第三屆關(guān)愛留守兒童公益行”活動(dòng)全新開啟,以不同的公益模式播種同樣的關(guān)愛之心。

“城市孩子鄉(xiāng)村‘尋根’,農(nóng)村孩子城市‘尋親’”的互動(dòng)公益模式成為本次活動(dòng)的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。松堡王國“第三屆關(guān)愛留守兒童公益行”以“為愛相聚·雙城記”為主題,將城市孩子與對(duì)當(dāng)?shù)亓羰貎和鋵?duì)幫扶對(duì)象,相互認(rèn)識(shí)和幫助,通過各種趣味活動(dòng)讓生活在兩種不同環(huán)境的孩子體驗(yàn)不同的生活。讓他們知道世界上還有一群和他們年齡相仿,卻有著不同生活經(jīng)歷的孩子,使他們更加懂得感恩與分享,更懂得關(guān)愛他人。將農(nóng)村的孩子接到城市與務(wù)工的父母一起生活,建立溝通橋梁,感受父母的“狠心”與無奈,化解他們內(nèi)心的憤懣與孤寂,從而更好地面對(duì)生活。 

不再是簡(jiǎn)單粗暴地前往留守兒童地區(qū)輸出滿滿的愛心,本次公益活動(dòng)將兩種不同生活環(huán)境的孩子聯(lián)系起來,讓孩子真實(shí)地互動(dòng)體驗(yàn)和學(xué)習(xí),不僅讓孩子從細(xì)微之處感受世界,也讓更多人關(guān)注到留守兒童缺失的愛,更能夠引起情感共鳴。

“紅色之旅” 瑞金行

瑞金是一個(gè)紅色與綠色并存的城市。瑞金是聞名中外的紅色故都、共和國搖籃、蘇區(qū)時(shí)期黨中央駐地、中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府誕生地、舉世著名的云石山中央紅軍二萬五千里長征出發(fā)地等,是全國愛國主義和革命傳統(tǒng)教育基地,是中國重要的紅色旅游城市。

在紅色革命老區(qū)的瑞金,卻有著這樣一個(gè)群體,他們孤獨(dú)的像野草一樣生長,他們渴望父母的呵護(hù),可是他們的父母在遠(yuǎn)方;他們渴望家的溫暖,可是他們的父母在遠(yuǎn)方;所以,留給他們的只有孤獨(dú)和無助。但是,將愛進(jìn)行到底,我們從未停下腳步!


松堡王國兒童家具董事長郭向陽(左)與央視少兒頻道主持人鞠萍(右)

由中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)主辦、松堡王國承辦的“為愛相聚•雙城記” 大型關(guān)愛留守兒童公益行于今夏盛大開啟。自7月16日至7月31日將接受愛心小天使的報(bào)名,屆時(shí)將從深圳、合肥、南昌、蘇州、石家莊五座城市選拔出的愛心小天使與我們共同前往江西瑞金關(guān)愛留守兒童。選出來的家庭由松堡王國全程承擔(dān)行程費(fèi)用,同中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)、明星組成愛心天使團(tuán)前往江西瑞金慰問留守兒童,并進(jìn)行三天四夜的尋愛之旅,此次活動(dòng)旨在呼吁更多社會(huì)人士關(guān)注留守兒童,讓他們感受到社會(huì)的溫暖,讓他們感受到愛從未離開!

【探討】

松堡王國本次公益行活動(dòng)策劃頗具亮點(diǎn),創(chuàng)新思路引領(lǐng)行業(yè)潮流。然而,對(duì)于公益營銷,筆者仍有兩點(diǎn)建議以作探討。

首先,此次公益活動(dòng)“愛心輔導(dǎo)團(tuán)”明星成員有央視少兒頻道主持人鞠萍姐姐、紅果果、小鹿姐姐,明星輔導(dǎo)員的選擇除了要符合企業(yè)形象和活動(dòng)定位以外,也應(yīng)適當(dāng)考慮其對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的影響力度。對(duì)于真正的消費(fèi)者(孩子家長)來說,一個(gè)關(guān)心兒童公益或與有過兒童相關(guān)作品的明星或許更能打動(dòng)他們的內(nèi)心,比如低調(diào)支教的江一燕或唱過《少年中國》的李宇春。

其次,公益營銷的活動(dòng)原本就眾口難調(diào),無論是旅游觀光還是趣味游戲的活動(dòng)形式,都應(yīng)緊緊貼合公益本質(zhì)。不能從趣味中體現(xiàn)公益,而是在公益的基礎(chǔ)上增加一些趣味調(diào)料。

 
 
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