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2019年《家具潮流趨勢白皮書》從大數(shù)據(jù)看家具企業(yè)的精準(zhǔn)研發(fā)

   日期:2019-09-12     來源:深圳家具研發(fā)院    評論:0    
核心提示:深圳家具研究開發(fā)院已經(jīng)連續(xù)十二載推出《家具潮流趨勢白皮書》,旨在客觀詳實地還原行業(yè)重大展會所呈現(xiàn)出的各品類產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息,對各細分數(shù)據(jù)進行重新解構(gòu),提煉出海量的針對性分析圖表為企業(yè)決策者產(chǎn)品研發(fā)提供有效的數(shù)據(jù)支撐。2019版《家具潮流趨勢白皮書》在原有白皮書框架的基礎(chǔ)上進行了再一次進化,使得內(nèi)容更聚焦,數(shù)據(jù)更詳實,分析更精準(zhǔn)。
        受宏觀消費環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境等多重因素的影響, 國內(nèi)家具行業(yè)已經(jīng)告別了過往粗放式的快速增長期。 今年家具行業(yè)的競爭環(huán)境更加惡劣,當(dāng)企業(yè)在市場營 銷、商業(yè)模式都進入同質(zhì)化階段的非常時期,回歸產(chǎn) 品力的競爭反而是參與市場競爭最根本的立基點。回 顧今年幾大主流展會呈現(xiàn)出的典型共性特征,不禁給 我們家具人潑了一盆冷水:
同質(zhì)化的緊箍咒愈發(fā)收緊
        一方面如火如荼的各大展會如期百花齊放,但專業(yè)人 士無不發(fā)現(xiàn),展會的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)展到令人吃驚 的程度:過往的同質(zhì)化主要集中在產(chǎn)品的外觀造型 上,今年的同質(zhì)化主要體現(xiàn)在風(fēng)格導(dǎo)向-外觀造型-功 能五金-表面涂裝方式-功能配置的高度雷同上,這讓 所有的潮流跟隨者們陷入了沉思,產(chǎn)品如何在大眾潮 流中凸顯自己的特色,產(chǎn)品開發(fā)未來的方向何去何 從,自己的優(yōu)勢是否足以支撐市場份額的獲???
研發(fā)要素升級帶來新困頓
         一方面細分市場各競爭品類的邊界正遭遇逐步坍塌和重 塑,企業(yè)在橫向上瘋狂地擴大產(chǎn)品線以求得更高的市場 份額;另一方面激烈的市場競爭又要求企業(yè)不得不在深 度方向上持續(xù)深耕細作,而這樣做的焦點最后落在產(chǎn)品 系統(tǒng)的競爭力上。以前的粗曠式追求顏值一統(tǒng)天下的時 代一去不復(fù)返,研發(fā)要素的升級(外觀-功能-供應(yīng)鏈- 品牌基因)正逐步影響新一輪研發(fā)的走向。
企業(yè)開始陷入迷茫,如何平衡新品研發(fā)速度與研發(fā)精 準(zhǔn)度之間的矛盾,這就表現(xiàn)為大家明顯感知的雖然展 會現(xiàn)場很熱鬧,但企業(yè)在真正做下一年研發(fā)規(guī)劃和投 入的時候遲遲不敢下決定,表現(xiàn)在硏發(fā)速度放緩,定 力和底氣不足。
行業(yè)呼吁精準(zhǔn)研發(fā)新思路
        如何應(yīng)對同質(zhì)化現(xiàn)象及研發(fā)要素的升級帶來的新要求, 本質(zhì)上是對企業(yè)粗曠式研發(fā)的終結(jié),需要用全新的知識 體系和工具方法來為企業(yè)的精準(zhǔn)研發(fā)保駕護航。
        想要進入精準(zhǔn)研發(fā)新時代,就需要用一整套有效的數(shù) 據(jù)說話,還原客觀公正的市場全局。

        深圳家具研發(fā)院致力于用科學(xué)的理論體系指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)行為,我們希望通過知識和工具輸出的方式為行業(yè)的精準(zhǔn)研發(fā)貢獻一份力量。
        產(chǎn)品的精準(zhǔn)研發(fā)需要對產(chǎn)品的研發(fā)要素進行重新審視,產(chǎn)品在研發(fā)之初首先需要確定的是定位,以現(xiàn)代實木套房為例,產(chǎn)品設(shè)計的幾大核心要素是風(fēng)格、材料、涂裝效果和價格。我們通過對113個品牌133個系列產(chǎn)品的數(shù)據(jù)采集,從細分風(fēng)格占比、主材材種及占比、輔材使用情況、表面涂裝效果(封閉效果/半封閉效果/開放效果)、用漆類型、表面涂裝色和出廠價格等多個維度進行了數(shù)據(jù)圖表的分析,以最大程度的還原真實的市場現(xiàn)狀,為企業(yè)找準(zhǔn)位置、精準(zhǔn)研發(fā)提供依據(jù)。

         靜止的數(shù)據(jù)只能呈現(xiàn)當(dāng)下的市場現(xiàn)狀,而變化的趨勢往往要在多年的數(shù)據(jù)對比中才能浮現(xiàn)。受益于白皮書連續(xù)多年的數(shù)據(jù)采集,讓我們能夠?qū)⒔?年的數(shù)據(jù)對比呈現(xiàn),從而幫助我們捕捉市場變化的趨勢。
        以現(xiàn)代實木客廳沙發(fā)出廠價格(1+2+3)為例,2017&2018年大量品牌聚集在1.2W-1.6W之間,但2019年這一區(qū)間占比急速下降,部分品牌走向更具性價比的0.4W-1.0W價格區(qū)間,投放更加適合年輕人和低階市場的客廳產(chǎn)品;而另外一部分則向著中高端和高端方向進化,提供更具價值感和差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品。表明市場在向著更加多元化的方向發(fā)展。
        再比如對風(fēng)格的理解重塑:對風(fēng)格的理解更加深化,很多市場的偽風(fēng)格都是被企業(yè)叫出來的,并沒有科學(xué)依據(jù)。短短1-2年,風(fēng)頭就會閃過,企業(yè)又陷入新一輪風(fēng)格開發(fā)危機。通過幾年的追溯,如對現(xiàn)代風(fēng)格特征的描述-“進程中的輕體量”化反而是現(xiàn)代風(fēng)格表達的本質(zhì)。
       2019年為了更加有針對性的記錄相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),我們將白皮書拆分為套房、軟體和定制三個分冊,其中定制還在編纂中。套房分冊進一步細分為現(xiàn)代風(fēng)格套房(實木/板木)、中式風(fēng)格套房、歐美風(fēng)格套房和青少年兒童套房四個板塊,除了從風(fēng)格、材質(zhì)、涂裝效果和價格維度的海量數(shù)據(jù)分析以外,還展示了典型風(fēng)格的代表品牌圖集;
        軟體分冊包含沙發(fā)、軟床和床墊三個品類,通過對風(fēng)格、面料、色彩和出廠價格的分析,基本還原了當(dāng)前國內(nèi)軟體市場格局。同時我們根據(jù)展會采集到的圖片分析,首次進行了軟體主流款式的總結(jié)與呈現(xiàn)。
        深圳家具研究開發(fā)院已經(jīng)連續(xù)十二載推出《家具潮流趨勢白皮書》,旨在客觀詳實地還原行業(yè)重大展會所呈現(xiàn)出的各品類產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息,對各細分數(shù)據(jù)進行重新解構(gòu),提煉出海量的針對性分析圖表為企業(yè)決策者產(chǎn)品研發(fā)提供有效的數(shù)據(jù)支撐。2019版《家具潮流趨勢白皮書》在原有白皮書框架的基礎(chǔ)上進行了再一次進化,使得內(nèi)容更聚焦,數(shù)據(jù)更詳實,分析更精準(zhǔn)。2008-2019歷經(jīng)十二載,我們砥礪前行,希望2019年《家具潮流趨勢白皮書》能夠為企業(yè)的精準(zhǔn)研發(fā)提供依據(jù)和彈藥。

 
 
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