對(duì)中國(guó)家具市場(chǎng)而言，從來不缺少競(jìng)爭(zhēng)。在中企業(yè)尋求突圍的道路上，明星代言已經(jīng)不是一種秘密。2011-2012年，為了有效突圍，江蘇企業(yè)所興起了明星代言熱。

猶記得2011年蘇州家具展上田亮（江蘇歐寶）的燦爛笑容，李若彤（江蘇吉豐）的淑女雅致；2012年的蘇州家具展我們觸目所及可見賈靜雯（江蘇迪高樂）的溫柔與優(yōu)雅，又近距離的目睹了杜淳（江蘇美思達(dá)）的認(rèn)真與小憂郁的皺眉。

邀請(qǐng)明星代言人的企業(yè)在受訪的時(shí)候均表示，邀請(qǐng)明星代言，首先期望是通過明星的效應(yīng)能有效提升自身的品牌形象；其次是促進(jìn)行業(yè)品牌向大眾品牌的轉(zhuǎn)型。

2012年，江蘇家具企業(yè)邀請(qǐng)明星代言頗有影響力的當(dāng)屬美思達(dá)與迪高樂。

代表企業(yè)

美思達(dá)：牽手杜淳，開拓新一代品牌化營(yíng)銷道路

6月27日，第四屆蘇州家具展在國(guó)際博覽中心盛大開幕。一直以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以客戶需求為主的美思達(dá)軟體家居第四次攜帶新品參加蘇州展。

當(dāng)天，國(guó)內(nèi)當(dāng)紅小生杜淳作為美思達(dá)家居的品牌代言人亮相展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。杜淳尚未出場(chǎng)，便已吸引大批參展者聚攏圍觀；出場(chǎng)時(shí)活動(dòng)舞臺(tái)更是被媒體、粉絲圍得水泄不通?，F(xiàn)場(chǎng)眾多美女粉絲爭(zhēng)先上臺(tái)獻(xiàn)花合影。杜淳以其時(shí)尚帥氣形象和他那獨(dú)有的憂郁小皺眉配以深沉眼神，瞬間秒殺臺(tái)下無數(shù)參展者。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，杜淳先生坦言當(dāng)年在麗江拍戲的時(shí)候，因?yàn)槊浪歼_(dá)的兩位老總專程從蘇州飛到麗江找到他，這讓他感受到了他們的真誠(chéng)和質(zhì)樸，通過一系列的溝通，杜淳深信兩位老總打造的品牌應(yīng)該隨他們的品性那般流露出一樣的真情，對(duì)廣大的普通消費(fèi)者來說，品牌的品質(zhì)和真誠(chéng)尤為重要的，以上緣故讓杜淳選擇了美思達(dá)。

杜淳先生透露，他在北京的家使用的便是美思達(dá)專門為其定做的一套功能性沙發(fā)，并親身體驗(yàn)到了美思達(dá)沙發(fā)給他帶來的舒適和愜意，并贊譽(yù)美思達(dá)是把真誠(chéng)、舒適的用品帶給了廣大的消費(fèi)者。

美思達(dá)軟體家居總經(jīng)理陳式蓬先生表示，做產(chǎn)品跟做人很相似。產(chǎn)品投入市場(chǎng)主要是為了滿足顧客需求，讓顧客喜歡，最終讓顧客做出選擇。而杜淳先生的認(rèn)真與敬業(yè)精神與美思達(dá)產(chǎn)品和形象非常吻合，于是便請(qǐng)杜淳代言美思達(dá)。

談及美思達(dá)對(duì)經(jīng)銷商的扶持和優(yōu)惠，陳式蓬先生表示現(xiàn)階段美思達(dá)會(huì)根據(jù)每個(gè)店的方案、每個(gè)客戶的實(shí)際情況，自主給予其相應(yīng)的政策，從產(chǎn)品款型、價(jià)格進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整等等。同時(shí)認(rèn)為整個(gè)2012年家具市場(chǎng)形勢(shì)不容樂觀，但仍有剛性需求，只是顧客選擇相對(duì)更謹(jǐn)慎些，只要找到客戶的真正需求，產(chǎn)品仍有市場(chǎng)。未來的三到五年，美思達(dá)仍會(huì)以顧客的需求為宗旨，不斷發(fā)掘產(chǎn)品賣點(diǎn)和亮點(diǎn)，提高產(chǎn)品的性能和舒適度參與市場(chǎng)角逐。

2012年，對(duì)美思達(dá)而言是全新的揚(yáng)帆起航。杜淳為其品牌做形象代言，將美思達(dá)一系列沙發(fā)品牌邁向更廣闊的市場(chǎng)，徹底實(shí)現(xiàn)新一代的品牌化營(yíng)銷道路，為消費(fèi)者打造精品、名品美思達(dá)。 李素