大嶺山的家居展廳

大嶺山，有最香甜的荔枝“糯米糍”，還是抗戰(zhàn)時期的重鎮(zhèn)。歷史文化與莞香文化、荔枝文化、客家文化交相輝映。如今的大嶺山，正在大力發(fā)展家具產(chǎn)業(yè)，家具出口額連續(xù)17年位居全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)出口第一位，現(xiàn)已成為蜚聲海內(nèi)外的家具名鎮(zhèn)。

近年來，在新的產(chǎn)業(yè)格局和國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，推動家具產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級成為了一項新的課題。要想開拓更大的國際市場、占據(jù)更多的國內(nèi)市場份額，就要突出品牌攻勢、加強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵，產(chǎn)業(yè)升級成了必然之勢。日前筆者就大嶺山家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)型升級的規(guī)劃采訪了東莞市大嶺山鎮(zhèn)人民政府產(chǎn)業(yè)升級辦公室主任李燦榮。

文化財富：大嶺山是聞名全國的家具王國，有著東南亞最龐大的家具企業(yè)群體。當(dāng)初是怎樣的契機(jī)讓大嶺山走上了家具繁榮之路？

李燦榮：上世紀(jì)80年代，東莞憑借優(yōu)惠的招商引資政策以及較為完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施吸引了包括家具在內(nèi)的眾多勞動力密集型企業(yè)，大嶺山的家具產(chǎn)業(yè)開始起步。到90年代初，大嶺山迎來了家具產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展期，這期間成功引進(jìn)了臺升等一大批港臺、新馬的大型家具企業(yè)。龍頭企業(yè)的進(jìn)駐，使大嶺山的家具產(chǎn)業(yè)氛圍迅速形成，200余家外資企業(yè)逐步向大嶺山聚集，木料涂料、五金機(jī)械、物流運輸?shù)刃袠I(yè)配套也進(jìn)一步完善，大嶺山“家具王國”全面崛起。

文化財富：大嶺山家具產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀如何？

李燦榮：我鎮(zhèn)擁有家具及配套企業(yè)530多家，其中上規(guī)模、上檔次的家具企業(yè)有350多家，上市公司、投資超億元企業(yè)30多家，家具從業(yè)人員超過10萬。2012年家具工業(yè)總產(chǎn)值約100億元，其中出口13億美元，連續(xù)17年位列全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)家具出口第一位。規(guī)模以上家具企業(yè)及配套企業(yè)實現(xiàn)利稅4.93億元。

文化財富：大嶺山的家具產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上有哪些優(yōu)勢？

李燦榮：可以概括為五個方面：一是集群龐大，分工深化，生產(chǎn)成本低；二是配套產(chǎn)業(yè)完善，聯(lián)系緊密；三是生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，生產(chǎn)效率高；四是工藝精湛，產(chǎn)品質(zhì)量好；五是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)到位，自主品牌多，研發(fā)能力強(qiáng)。

文化財富：近年來，大嶺山努力推動家具產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級，請問未來的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃？

李燦榮：大嶺山家具產(chǎn)業(yè)未來要走品牌之路，打造“大嶺山家具”區(qū)域品牌。區(qū)域品牌是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的代表，同時也是一個識別系統(tǒng)，這個系統(tǒng)由區(qū)域和產(chǎn)業(yè)為核心構(gòu)成。如同貴州茅臺酒、浙江金華火腿等，一旦區(qū)域品牌被廣泛認(rèn)可，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的影響力也將大幅提升，產(chǎn)生良好的社會、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展壯大。

鎮(zhèn)政府也會加大扶持力度，引導(dǎo)家具企業(yè)走集約化發(fā)展道路，將淘汰一批資源消耗大、競爭力弱以及污染嚴(yán)重的家具企業(yè)。同時加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)的集中管理，引導(dǎo)企業(yè)實施資源共享，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，降低整個家具產(chǎn)業(yè)的運營成本。除此之外，政府還鼓勵外資與民營企業(yè)合作，實行企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同發(fā)展，提高大嶺山家具的整體水平。

文化財富：我們是不是可以這么理解，經(jīng)過之前偏重銷量產(chǎn)值的階段，大嶺山家具未來的重點是提升家具品牌的文化內(nèi)涵，用品牌效應(yīng)實現(xiàn)大嶺山家具產(chǎn)業(yè)的全面升級?

李燦榮：是的。2008年金融危機(jī)的教訓(xùn)時刻提醒我們的家具企業(yè)：依靠貼牌生產(chǎn)，無法擁有話語權(quán)。沒有自己的品牌，沒有自己的品牌文化，就失去了掌控市場的主動權(quán)；偏重銷量產(chǎn)值，失去的是產(chǎn)品本身的品牌附加值。只有提升產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵，才可以讓我們的家具產(chǎn)業(yè)占據(jù)主動，走的更遠(yuǎn)。我鎮(zhèn)現(xiàn)有95家大型企業(yè)共160余個品牌，高檔、環(huán)保是大嶺山家具的品牌定位，大嶺山家具產(chǎn)業(yè)正以品牌的不斷崛起助推產(chǎn)業(yè)的全面升級。

文化財富：文化升級確實是家具行業(yè)發(fā)展的大趨勢，政府做了哪些具體工作來促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)的文化升級？

李燦榮：為了全面推動產(chǎn)業(yè)升級，我們首先啟動了以家具創(chuàng)意園為中心，家具技術(shù)檢測中心、職業(yè)技能培訓(xùn)基地、材料工藝研發(fā)室、家具展覽館等公共服務(wù)平臺相配套的產(chǎn)業(yè)服務(wù)支持體系；其次加強(qiáng)了對企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳力度：一方面增加了戶外廣告投放，另一方面邀請央視財經(jīng)報道、廣東衛(wèi)視等媒體到訪大嶺山，拍攝家具行業(yè)專題報道來強(qiáng)化宣傳效果。

在促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)的文化升級中，建設(shè)“中國家具圖書館”是一項重點工程。圖書館以家具為主題，建筑面積達(dá)4萬平方米，擁有全國最大規(guī)模的家具圖書收藏量。這是大嶺山鎮(zhèn)打造“中國家具第一鎮(zhèn)”戰(zhàn)略目標(biāo)的標(biāo)志性文化建筑，將形成全面、完整、強(qiáng)大的家具文化保障體系和信息服務(wù)體系。另外，推動“大嶺山職業(yè)技術(shù)學(xué)校”升格為“東莞市家具學(xué)校”也是提升家具產(chǎn)業(yè)文化力，促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要保證。

文化財富：在產(chǎn)業(yè)升級過程中，政府遇到了哪些困難，是怎樣解決的？

李燦榮：困難肯定是有的，并且是復(fù)雜多樣的。產(chǎn)業(yè)升級是一個全球性的大課題，我們沒有成功案例可以借鑒，所碰到的難題也只能根據(jù)自身的實際情況，不斷摸索解決?？傮w上來說，我們的對策首先是進(jìn)行定位，即確定大嶺山要打造什么樣的產(chǎn)業(yè)；其次是方法，為保持市場活力，政府對經(jīng)濟(jì)的干預(yù)不應(yīng)該過多，通過制定適當(dāng)?shù)恼叽胧揖咂髽I(yè)加以引導(dǎo)才是行之有效的方法。我相信在鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府的大力支持下，在企業(yè)的積極配合下，所有的困難都可以迎刃而解，實現(xiàn)大嶺山家具產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略目標(biāo)也指日可待。