在7月25日開(kāi)幕的深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨第37屆深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展上，深圳夢(mèng)甜甜家居集團(tuán)攜旗下家居新品牌Fan驚艷亮相，當(dāng)被問(wèn)及這位新成員的未來(lái)發(fā)展時(shí)，家具創(chuàng)二代、集團(tuán)總裁朱妮妮坦言，“如今行業(yè)已經(jīng)重回產(chǎn)品為王、品質(zhì)至上的階段，F(xiàn)an首先要做的，是延續(xù)夢(mèng)甜甜一貫的工匠基因，再次引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿”。
“mini”展廳內(nèi)的不同凡響
9B02。與隔壁展廳動(dòng)輒幾百上千平的展廳相比，F(xiàn)an此次特意將展廳面積壓縮到200余平。“就算是這樣，我們也只是用了其中部分面積進(jìn)行產(chǎn)品陳設(shè)和空間布置。”
朱妮妮表示，此次展會(huì)是夢(mèng)甜甜·Fan系列產(chǎn)品在行業(yè)中的首次公開(kāi)亮相，這種略顯“空間浪費(fèi)”的布置方式，是因?yàn)榧瘓F(tuán)更希望消費(fèi)者和廣大經(jīng)銷商朋友能聚焦于夢(mèng)甜甜·Fan品牌本身，以及夢(mèng)甜甜集團(tuán)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和制造研發(fā)近二十余年的執(zhí)著堅(jiān)守。
據(jù)悉，深圳市夢(mèng)甜甜家具有限公司成立于2002年，公司主要從事高端家居空間的潮流打造，涵蓋客廳家具、臥室家具和餐廚家具的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)。集團(tuán)旗下現(xiàn)有MOTET(夢(mèng)甜甜)、Fan(范恩) 、Breckle(福萊哥勒)等多個(gè)高端家具品牌。夢(mèng)甜甜是中國(guó)家具行業(yè)最具創(chuàng)新研發(fā)和品質(zhì)制造的企業(yè)之一，曾引領(lǐng)中國(guó)軟體家具設(shè)計(jì)潮流，成為國(guó)內(nèi)家具制造的品質(zhì)標(biāo)桿。
打造屬于z世代的意式極簡(jiǎn)輕奢
當(dāng)下意式極簡(jiǎn)家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，F(xiàn)an又當(dāng)如何穩(wěn)占一席之地?朱妮妮從產(chǎn)品基礎(chǔ)和客群定位兩方面強(qiáng)調(diào)了Fan的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)介紹，大到一張皮料，小到一根沙發(fā)縫紉線，F(xiàn)an都選用意大利進(jìn)口，搭配集團(tuán)自有德式生產(chǎn)線，進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)和制造。
“Fan的意式極簡(jiǎn)，在于洞察未來(lái)家居生活趨勢(shì)，更在于自身的制造基因。”朱妮妮表示，和夢(mèng)甜甜一脈相承，F(xiàn)an始終在乎的，是產(chǎn)品每一個(gè)組件、每一個(gè)細(xì)節(jié)，是沙發(fā)邊線、弧度的精準(zhǔn)，是內(nèi)置填充物的舒適度和持久度，是所有材質(zhì)、工藝和設(shè)計(jì)的完美融合。
在客群定位上，F(xiàn)an品牌主張“藏于內(nèi)·形于外”、擯棄外在浮華、追求內(nèi)心自我滿足的生活方式，這恰好與品牌聚焦的95后、Z世代消費(fèi)群體期待享受生活、表達(dá)自我的理念相契合。Fan產(chǎn)品擁有豐富配套和組合，因此對(duì)于消費(fèi)者住家面積沒(méi)有過(guò)多局限，不論戶型大小，都可以按照自己喜好和生活習(xí)慣去自由組合、局部DIY。
“不僅是整家定制需求，客戶甚至可以只選擇一個(gè)邊幾，只要它符合你的生活方式，能為你和家人提升幸福感。”
成就“0售后”百年家居企業(yè)
毫不避諱地說(shuō)，F(xiàn)an誕生于2022年這一中國(guó)家具行業(yè)史無(wú)前例的艱難時(shí)刻，盡管有夢(mèng)甜甜作為制造和品牌支持，但具體銷售路徑和相關(guān)扶持政策也受到行業(yè)和經(jīng)銷商們關(guān)注。
朱妮妮介紹，目前Fan在設(shè)計(jì)師、軟裝家裝、大客戶、線下門店加盟等渠道均有相關(guān)路徑規(guī)劃，尤其夢(mèng)甜甜多年積累沉淀的客戶，已經(jīng)有效助力Fan快速植入消費(fèi)市場(chǎng)。
在經(jīng)銷商扶持層面，F(xiàn)an則選擇反其道行之。
“Fan沒(méi)有短期的現(xiàn)金補(bǔ)貼，我們給予設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商最好的補(bǔ)貼就是‘0售后’承諾，即產(chǎn)品確保品質(zhì)0失誤。以設(shè)計(jì)師渠道為例，0售后就意味著設(shè)計(jì)師可以在送裝環(huán)節(jié)無(wú)壓力拿到完整收益，同時(shí)獲得優(yōu)質(zhì)案例。”
此外，F(xiàn)an也在快馬加鞭成立新媒體部門，規(guī)劃線上線下引流項(xiàng)目和專業(yè)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)品牌和經(jīng)銷商之間的雙向賦能。2022下半年，F(xiàn)an計(jì)劃開(kāi)設(shè)10家加盟店，“一定要是懂產(chǎn)品愛(ài)產(chǎn)品的人來(lái)和Fan并肩作戰(zhàn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，開(kāi)一家店就務(wù)必要活一家，為百年0售后企業(yè)做好基礎(chǔ)。”
