乍看之下，中國家具業(yè)似乎一派繁榮景象。而翻看上市家具企業(yè)的財務報表，其業(yè)績增長多數(shù)還是比較可觀的，整體贏利的態(tài)勢顯示這個行業(yè)的發(fā)展是健康向上的，并非死要面子活受罪的虛假繁榮。

消費升級家居先行

目前中國正處在消費升級的起步階段。中國正在逐漸擺脫制造立國的初級發(fā)展階段，進入服務與高端制造立國的中高級發(fā)展階段。在這一發(fā)展演進過程中，必然伴生的是勞動力的減少，勞動力價格的提升，中高端消費的擴大。很多數(shù)據都證實了中國正走在發(fā)達國家曾經走過的發(fā)展道路上。

伴隨著消費的升級，作為吃穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級，顯然是人們特別關注的。目前家具行業(yè)與大家居業(yè)的融合發(fā)展趨勢十分明顯，在有關居住的各種需求中，各生產企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費者傾向于一站式、集中解決。

于是家居上下游企業(yè)的融合，成為家居業(yè)的熱門話題。最新的潮流是由一家企業(yè)將所有的關于住的問題全部解決，就是所謂的整裝業(yè)務，軟裝與硬裝一站式完成。這種新型消費方式的出現(xiàn)，也是家居消費升級的最明顯特征：人們既想住得舒服，住得漂亮，更想在實現(xiàn)這兩個需求的過程中享受更便捷的服務。住是無可避免的剛需，消費升級，家居先行。

品牌廣告搶占制空權

正是看中了居住空間的消費升級的巨大潛力，當然上市家具公司透明的財務數(shù)據也一再說明：消費者對于居住空間是舍得投入的。家具業(yè)自從有了上市公司后，經營數(shù)據不再是霧里看花，猜來猜去，爭執(zhí)不休，經營也就不再有所謂的行業(yè)秘密。

消費者紛紛投資于整體家居空間的升級，使得進行定制性生產與服務的企業(yè)獲得了空前的發(fā)展。家具業(yè)的各路豪強看清了這一行業(yè)基本面，于是紛紛發(fā)力品牌打造，進行家具業(yè)制空權的爭奪。品牌廣告，就是在消費者心中植下一顆種子，當他有了消費需求的時候，第一個就想到它。這便是品牌的價值。現(xiàn)代商戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)是一定要贏的。正如現(xiàn)代戰(zhàn)爭，只有陸軍而沒有空軍，便不是戰(zhàn)爭，而是屠殺。

現(xiàn)在家具業(yè)的天空中，還沒有幾個像樣的品牌，正是爭奪這片天空的好時機。不少家具企業(yè)挾上市后資金驟增之利，更有條件發(fā)動大規(guī)模的品牌空戰(zhàn)。聯(lián)合傳統(tǒng)渠道推銷力量，一舉成為行業(yè)霸主的野心暴露無疑。

家具業(yè)行業(yè)未來利潤主要來源于品牌價值

以前中國家具企業(yè)可以依靠大規(guī)模制造，通過廉價的勞動力，通過低廉的環(huán)境成本，來獲取制造之利。這樣的發(fā)展模式正在走入死胡同。不幸的是，很多人還不太看得清這樣的行業(yè)走向，或者不想看到這樣的行業(yè)走向。他們總覺得以中國人口之眾，低端家具制造不至于完全無路可走。

在經濟發(fā)達國家，即使是家具制造業(yè)，也不能以犧牲環(huán)境與壓低勞動者報酬、犧牲勞動者健康為代價。同時，在發(fā)達國家，家具業(yè)的中小企業(yè)，未必就不可以打造出高端的品牌，獲取高回報的品牌利潤。無論如何，未來的中小家具企業(yè)，一定不再是無視工作環(huán)境、報酬低廉的形象。

未來無論是中小家具企業(yè)，還是大型家具企業(yè)，其主要的利潤來源都會來源于其品牌價值。從這一意義上說，現(xiàn)在很多企業(yè)拼命進行品牌戰(zhàn)，有的甚至拿出大部分利潤進行品牌宣傳，拼命擠進第一方陣，以獲得更多的生存空間。

縱觀隨處可觀的家具廣告，足見家具企業(yè)的雄心。說當下是中國家具企業(yè)的品牌建設高潮期，當不為過。未來在今人手中，今天需為明天鋪路。品牌建設的高潮過去之后，市場將形成新的格局——將控制未來數(shù)十年、難以撼動的大格局。