portant; word-wrap: break-word !important;">2018年6月6日-9日,第十九屆成都國際家具工業(yè)展覽會(huì)在成都舉辦。世紀(jì)城新國際會(huì)展中心專門作為定制家居展場(chǎng),云集來自全國各地的定制企業(yè)和經(jīng)銷商,這又是一個(gè)定制家具行業(yè)的盛會(huì)。

portant; word-wrap: break-word !important;">從參展企業(yè)的品牌露出中洞察背后的戰(zhàn)略意圖,是每一個(gè)從事戰(zhàn)略定位工作的職業(yè)敏感。遺憾的是,整個(gè)定制展館參觀完畢的感受是:眾多定制企業(yè)除了品牌名字不同外,產(chǎn)品幾乎完全相同,甚至品牌名后綴都有一個(gè)相同的詞匯:全屋定制?？芍^萬人爭(zhēng)過獨(dú)木橋,蔚為壯觀。試看數(shù)年后,多少企業(yè)掉下河,多少企業(yè)到達(dá)勝利的彼岸。

portant; word-wrap: break-word !important;">不過,有一家與眾不同——帝安姆極簡(jiǎn)衣柜。

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portant; word-wrap: break-word !important;">(右起:戰(zhàn)略定位專家劉仰東與帝安姆董事長(zhǎng)劉奇)

portant; word-wrap: break-word !important;">自劉仰東戰(zhàn)略定位于2017年12月為帝安姆制定戰(zhàn)略定位,提出“帝安姆極簡(jiǎn)衣柜”以來,帝安姆從內(nèi)部運(yùn)營到品牌打造與傳播皆圍繞這一定位而展開,致力引領(lǐng)“極簡(jiǎn)衣柜”品類發(fā)展,打造“極簡(jiǎn)衣柜”第一品牌。

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portant; word-wrap: break-word !important;">這一次參展,帝安姆在“極簡(jiǎn)衣柜”戰(zhàn)略定位引導(dǎo)下打造品牌形象,設(shè)計(jì)展館,差異化明顯,風(fēng)格十足。

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portant; word-wrap: break-word !important;">作為品牌重新定位后第一次出場(chǎng),帝安姆在本次展會(huì)表現(xiàn)亮眼,招商效果為歷屆展會(huì)最好。未來已來,“極簡(jiǎn)”勢(shì)不可檔,無論是成品家具、定制家具,乃至生活方式皆趨“極簡(jiǎn)”。“極簡(jiǎn)”已無時(shí)不刻在我們身邊,而帝安姆搶先占位“極簡(jiǎn)衣柜”,讓眾多經(jīng)銷商看好帝安姆的未來,紛紛簽約。

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portant; word-wrap: break-word !important;">好的戰(zhàn)略定位,一定經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn),最直接的就是從招商效果上反映?，F(xiàn)場(chǎng),帝安姆的工作人員接待經(jīng)銷商洽談合作忙得不可開交,場(chǎng)面火爆。

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portant; word-wrap: break-word !important;">這就是品牌帶著定位出場(chǎng)的不凡表現(xiàn)。定位明確,運(yùn)營就順理成章。但遺憾的是,很多企業(yè)因?yàn)闆]有定位,導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)營、品牌傳播、終端表現(xiàn)、展場(chǎng)設(shè)計(jì),要么混亂不堪,要么模仿抄襲,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

portant; word-wrap: break-word !important;">正確的做法是:反其道而行之,做差異化,圍繞差異化展開企業(yè)內(nèi)外部運(yùn)營(組織、團(tuán)隊(duì)、采購、研發(fā)、生產(chǎn)等管理),展開營銷、渠道、傳播,打造競(jìng)爭(zhēng)壁壘,而“帝安姆極簡(jiǎn)衣柜”在展會(huì)上的優(yōu)異表現(xiàn)就是最好例證。