正值里約奧運(yùn)激戰(zhàn)正酣，國內(nèi)各品牌的營銷大戰(zhàn)也是此起彼伏，先有汽車界奔馳一張關(guān)二爺海報(bào)引發(fā)的全行業(yè)的“撕逼大戰(zhàn)”， 現(xiàn)有家居行業(yè)兩大品牌奧普、索菲亞因?yàn)橐粓?ldquo;婚禮”相愛相殺撕起來，不同于常規(guī)口水戰(zhàn)中你來我往的冷嘲熱諷、互相貶低撕逼，家居界這場大戰(zhàn)以其創(chuàng)意、睿智、投巧，撕出新世界，帶給家居同行營銷諸多啟示。
暑期檔歷來是各大電影兵家必爭之地，觀影也成為了以85后、90后為中堅(jiān)力量的年輕消費(fèi)群體的主要娛樂生活，在家居行業(yè)日益年輕化的消費(fèi)群體下，奧普聯(lián)合索菲亞鎖定電影這一對話平臺，選擇年輕人喜愛的傳播方式，以娛樂營銷三步走戰(zhàn)略玩出一場精彩絕倫的營銷之旅。
鎖定年輕消費(fèi)族群 娛樂營銷三步走
映前：鎖定年輕群體 先聲奪人，
由奧普、索菲亞品牌代言人馮紹峰、舒淇聯(lián)袂主演浪漫愛情喜劇《我最好朋友的婚禮》全國公映前三天，奧普就在其官方微博提前爆出舒淇馮紹峰之間的虐戀片段，先聲奪人，以片中馮紹峰（飾演林然）口吻發(fā)布“我釋然了、需要陪伴、為愛設(shè)計(jì)家”三款愛情心路喊話舒淇，令其不要“挽回一段錯(cuò)過的愛情”，索菲亞立馬替代言人舒淇回應(yīng)到“不愿失去你，我需要呵護(hù)”讓圍觀的眾多粉絲大呼簡直虐心，賺足眼球。
熱映：量身定制追愛之旅 娛樂營銷兩不誤
隨著電影的公映，奧普營銷升級，在其官方微信平臺推出“追逐男神馮紹峰，你有什么妙招”H5互動(dòng)游戲，根據(jù)電影劇情，讓用戶成為電影主角，上演一場定制追逐愛情戲碼，追到馮紹峰不僅有奧普、索菲亞聯(lián)合推出的電影票、品牌優(yōu)惠券、定制禮品等多重好禮，同時(shí)巧妙植入雙方品牌旗下產(chǎn)品信息，于無形中營銷。
全國落地：線下線下深化合作，擴(kuò)展品牌影響力
在《我最好朋友的婚禮》熱映期，作為片方官方合作伙伴的奧普和索菲亞的高頻次的曝光率也讓雙方品牌深入人心，帶來了極大的品牌效應(yīng)，乘勝追擊，奧普也聯(lián)合索菲亞在全國千家門店開展“為愛聚一起”大型品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，承載著此場娛樂營銷轉(zhuǎn)化而來的年輕消費(fèi)族群。讓用戶能夠“線上娛樂、 線下優(yōu)惠”，是在娛樂營銷的雙贏。
營銷固然重要 品牌實(shí)力與服務(wù)才是王道
無創(chuàng)意，不營銷，但是很多創(chuàng)意營銷陷入了自high的怪圈，并未給品牌帶來正面效應(yīng)，縱觀此次奧普、索菲亞創(chuàng)意營銷能大獲能跳脫“自high”怪圈，深究其成功原因，在于牢牢抓住營銷創(chuàng)意服務(wù)于品牌特點(diǎn)， 巧妙借勢目標(biāo)受眾關(guān)注熱點(diǎn)，嫁接人氣。
此次奧普與索菲亞品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意營銷鎖定兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，其一營銷創(chuàng)意服務(wù)于品牌理念，創(chuàng)意核心始終圍繞家居行業(yè)核心“家”，而愛更是組成家庭必不可少的重要元素，以愛為創(chuàng)意路徑串起此次創(chuàng)意營銷，最終完美過渡到奧普的“為愛設(shè)計(jì)”、索菲亞“全屋定制”品牌理念，上演一場浪漫愛情的家庭戲碼；其次，強(qiáng)勢借勢當(dāng)前熱映的電影《我最好朋友的婚禮》，將雙方各自品牌代言人馮紹峰、舒淇高人氣引流至品牌創(chuàng)意營銷活動(dòng)，引爆人氣，斬獲大批年輕消費(fèi)群體同時(shí)，讓品牌營銷變成全民娛樂，可謂高明。
回歸到根本，此次奧普、索菲亞這場“為愛聚一起”營銷創(chuàng)意固然亮點(diǎn)，但更為出彩的則是營銷背后彰顯出的兩家企業(yè)對其品牌系統(tǒng)建設(shè)層面的強(qiáng)大功力和深厚的品牌內(nèi)涵。奧普、索菲亞以其深耕行業(yè)數(shù)十載的品牌實(shí)力、扎實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)、以一場巧妙的營銷再次讓兩大巨頭成為行業(yè)營銷模范。
最后，值得一提的是，奧普與索菲亞的品牌聯(lián)動(dòng)娛樂營銷更是書寫家居行業(yè)歷史，成為中國家居行業(yè)史上首次品牌聯(lián)動(dòng)娛樂營銷成功案例，業(yè)內(nèi)人士表示，奧普近年來不斷持續(xù)的在衍生出富有創(chuàng)新力的營銷新模式，服務(wù)自身品牌發(fā)展需要的同時(shí)，也對行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新與升級提供重要的參考，相信在未來，奧普仍將發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢與作用，帶領(lǐng)家居行業(yè)打開娛樂營銷壁壘，與行業(yè)精英一起共話新未來！
