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家具產(chǎn)業(yè)變革一問(wèn):產(chǎn)業(yè)入侵?

   日期:2015-11-06     來(lái)源:中國(guó)家具網(wǎng)    作者:黃梅    評(píng)論:0    
核心提示:2010年前的家具人是幸福的,企業(yè)只管生產(chǎn),不擔(dān)心銷(xiāo)售,經(jīng)銷(xiāo)商只管開(kāi)店,不擔(dān)心賣(mài)貨,家具業(yè)伴隨著大賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張高速發(fā)展,大家輕輕松松就把錢(qián)給掙了。
 2010年前的家具人是幸福的,企業(yè)只管生產(chǎn),不擔(dān)心銷(xiāo)售,經(jīng)銷(xiāo)商只管開(kāi)店,不擔(dān)心賣(mài)貨,家具業(yè)伴隨著大賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張高速發(fā)展,大家輕輕松松就把錢(qián)給掙了。不過(guò),隨著改革開(kāi)放走過(guò)三十年關(guān)口,家具業(yè)也迎來(lái)歷史性轉(zhuǎn)折。

轉(zhuǎn)折一,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo),競(jìng)爭(zhēng)加劇。某種意義上來(lái)說(shuō),2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā),我國(guó)家具開(kāi)始由內(nèi)外兩條腿走路向內(nèi)銷(xiāo)為主轉(zhuǎn)型,內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的火爆一定程度上推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。但是,隨著市場(chǎng)供過(guò)于求以及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加劇,沖擊了家具行業(yè)的發(fā)展思維。

轉(zhuǎn)折二,裝修行業(yè)轉(zhuǎn)型,設(shè)計(jì)要素上升。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們生活水平不斷提高。過(guò)去,購(gòu)買(mǎi)房子后,先請(qǐng)裝修隊(duì)做好水電等基礎(chǔ)裝修,然后在家居賣(mài)場(chǎng)挑選家具;現(xiàn)在,越來(lái)越多消費(fèi)者選擇委托家裝公司、設(shè)計(jì)師、軟裝公司進(jìn)行裝修,使得消費(fèi)者終端購(gòu)買(mǎi)基數(shù)降低,一定程度上造成了賣(mài)場(chǎng)冷清局面。

轉(zhuǎn)折三,電商入局,渠道變革。由于家具銷(xiāo)售市場(chǎng)出現(xiàn)下行,企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商紛紛尋找出路,此時(shí)淘寶等電子商務(wù)市場(chǎng)的火爆,吸引了家具人的目光,視其為“救命稻草”。像美樂(lè)樂(lè)等專業(yè)家居電商平臺(tái)如雨后春筍,家具企業(yè)或依托天貓延伸線上營(yíng)銷(xiāo)渠道,或自建電子商務(wù)平臺(tái),或?qū)iT(mén)研發(fā)電商產(chǎn)品系列。然而,物流、售后以渠道矛盾等問(wèn)題仍然存在,甚至林氏木業(yè)的成功在業(yè)界也屬鳳毛麟角。

轉(zhuǎn)折四,定制家具,建材市場(chǎng)擴(kuò)張。就在家具行業(yè)三心兩意謀求變局的時(shí)候,以尚品宅配模式為方向,建材行業(yè)將目光紛紛投向定制家居,進(jìn)行自上而下的全屋配套,獲得了巨大成功,高速發(fā)展的同時(shí)也蠶食了家具市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)折五,住宅精裝,地產(chǎn)變局。當(dāng)房地產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展可以吸納家具產(chǎn)能時(shí),家具業(yè)往往忽視客觀因素,而當(dāng)?shù)禺a(chǎn)“限購(gòu)限貸”從增量時(shí)代走向存量時(shí)代,企業(yè)紛紛感受“寒冬”。存量時(shí)代,房地產(chǎn)企業(yè)將轉(zhuǎn)型方向定位在“住宅精裝化”,但從產(chǎn)業(yè)關(guān)系分析,這幾乎是對(duì)下游家居業(yè)的整體攔截。

于是,家具行業(yè)出現(xiàn)了目前的困局,因此,深家協(xié)住宅精裝研究院院長(zhǎng)關(guān)永康給出了“家具行業(yè)被‘打劫’的結(jié)論”。當(dāng)然,結(jié)論有其合理性,而更為重要的是,了解家具產(chǎn)業(yè)“入侵”的背后實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

為什么同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)?源于創(chuàng)新意識(shí)不足。為什么裝修入局?源于服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)。為什么電商變局?源于戰(zhàn)略意識(shí)薄弱。為什么定制入侵?源于本位意識(shí)傳統(tǒng)。為什么房地產(chǎn)攔截?源于發(fā)展規(guī)劃不清。

眾所周知,任何事物的發(fā)展有其內(nèi)因和外因。以上種種,既是行業(yè)下行的外因和結(jié)果,也是產(chǎn)業(yè)低迷的內(nèi)因和根源。所幸許多品類(lèi)領(lǐng)軍企業(yè)早早覺(jué)醒,所幸仍有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)指點(diǎn)江山,所幸我國(guó)家具行業(yè)仍然保持增長(zhǎng)。以產(chǎn)業(yè)升級(jí)為根,以潮流創(chuàng)新為用,以服務(wù)社會(huì)為意,相信,我國(guó)家具行業(yè)的未來(lái)充滿希望。

 
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