3月19日，第30屆深圳國際家具展覽會隆重開幕，來自全國數(shù)百家品牌齊聚深圳展，百花齊放。賴氏家具推出的“北美壹號”系列新產(chǎn)品，風格清新，別具一格。展館內(nèi)人流如織，水泄不通，受到各大媒體的強烈關注。19日上午，以新浪家居、騰訊家居、網(wǎng)易家居、搜房網(wǎng)、鳳凰家居、搜狐家居為首的20余家主流媒體，對賴氏家具董事長賴鵬程先生進行了現(xiàn)場深度訪談，讓我們走近賴氏家具，了解這家優(yōu)秀的企業(yè)擁有哪些不一樣的地方！
受訪嘉賓：賴氏家具董事長 賴鵬程
【騰訊家居】：賴總，您好！本次賴氏家具展出的“北美壹號”系列新產(chǎn)品，請您分享一下其定位及相關情況？
【賴鵬程】：“北美壹號”系列，主要是針對80后的消費群體，取材白臘木，用美式涂裝工藝，全實木打造。傳統(tǒng)的美式家具用純正或者復雜的美式元素比較多，而賴氏家具本次推出的“北美壹號”系列，是比較簡約的、美式風格的全實木產(chǎn)品，比較符合中國人，特別是年輕人的審美需求。
【騰訊家居】：在您看來，“北美壹號”系列核心競爭點和不一樣的地方在哪里？
【賴鵬程】：我想先跟大家解釋一下，我們雖然推出“北美壹號”美式系列，但賴氏家具的整體定位是實木家具，我們的主打產(chǎn)品仍然是現(xiàn)代實木風格。
“北美壹號”跟其它美式家具不同的地方，在于我們是為大眾做家具。這次所推出的“北美壹號”系列，充分利用企業(yè)本身的規(guī)?；?、機械化制造優(yōu)勢，降低了生產(chǎn)成本。眾所周知，傳統(tǒng)的美式家具有很多雕刻等復雜工藝，需要大量的手工操作；而“北美壹號”，汲取美式元素精華后采取簡約風格，所以它能夠跟賴氏家具的其他產(chǎn)品系列一樣，完成大規(guī)模、標準化的生產(chǎn)制造，所以“北美壹號”的性價比非常高。
現(xiàn)在整個家具市場對于實木產(chǎn)品的需求量也越來越大，實木家具的范疇也越來越寬。我們企業(yè)的整體定位不會改變，仍以實木家具作為我們的核心產(chǎn)品。
【鳳凰家居】：目前賴氏家具最大的產(chǎn)能達到多少，有哪些新的規(guī)劃？
【賴鵬程】：我曾在去年的深圳家具展上講過賴氏的規(guī)劃，2014年底又提出了“131”戰(zhàn)略，從營銷上來說，我們計劃“三年千店”，也就是三年在中國開1000家店的規(guī)模，打造一百家優(yōu)質(zhì)店面，樹立十個核心的城市布局，這樣的一個戰(zhàn)略規(guī)劃。賴氏新工業(yè)園，一期十多萬平方米生產(chǎn)基地建設已經(jīng)完成，二期計劃20萬平方米也已完成簽約，計劃于2016年完工，2017年全面投入生產(chǎn)，將目前十幾萬平方米的建筑規(guī)模能迅速拓展到三十萬平方米，屆時賴氏家具將成為中國最大規(guī)模的單體實木家具制造企業(yè)，產(chǎn)能將達到每年20億元。2014年底的賴氏家具招商會上，我提出了要實現(xiàn)“3年10個億”的目標，現(xiàn)在看來可能會提前完成。
【網(wǎng)易家居】：我們看到，2015年賴氏家具整體形象有了一個非常大的變化，賴氏在品牌形象方面有怎樣的戰(zhàn)略規(guī)劃？
【賴鵬程】：賴氏家具前期在經(jīng)歷從區(qū)域性品牌往全國性品牌發(fā)展的過程，我們的品牌形象在去年做整體戰(zhàn)略規(guī)劃時，提出了國際化概念。以前賴氏給人感覺是一個山東的區(qū)域性品牌，現(xiàn)在我們要走向全國市場，為此我們做了很多工作，在品牌形象設計上，傳遞的是時尚化、國際化的方向，也預示著賴氏的產(chǎn)品越來越往時尚化、國際化的方向發(fā)展。
【搜房網(wǎng)】：請賴總為我們分享一下賴氏家具接下來的推廣計劃？
【賴鵬程】：賴氏家具在2014年底進行了“北美壹號”系列的全國招商，現(xiàn)場簽約非?；鸨珖€以上的城市幾乎全部簽約。本次深圳家具展也是為了借勢進一步拓寬渠道規(guī)模，推廣“北美壹號”這個系列，讓經(jīng)銷商、渠道商感受到賴氏家具有更多的產(chǎn)品風格，能適應消費者多樣化需求的發(fā)展變化。我們的推廣速度是非?？斓?，“北美壹號”系列3月份將有30家新店開業(yè)，五一之前會再開50家，6月份前“北美壹號”系列在全國將有大約一百家店開業(yè)。開一百家店，只是第一步規(guī)劃，這個系列計劃到年底能夠達到200家店的規(guī)模。只有通過規(guī)?；K端通路的鋪設，才能使之大規(guī)模的生產(chǎn)，繼而帶來生產(chǎn)成本的迅速降低，才能做到為消費者提供高性價比的產(chǎn)品，這是我們市場得以迅速拓展的基礎。
【搜狐家居】：賴氏家具有著非常強大的硬件設施和產(chǎn)能基礎，企業(yè)發(fā)展得越大，越要靠企業(yè)的軟實力，請您分享一下賴氏的企業(yè)文化？
【賴鵬程】：賴氏家具的核心價值觀是“專注、高效”。專注實木家具制造領域，想方設法提高效率，這個效率不單是指制造效率，還包括運營效率、營銷渠道的效率等等。今年“3.15”活動，賴氏家具在全國的銷售一片飄紅，比預期好出許多倍。就是因為去年我們加強了企業(yè)文化建設，整個團隊擰成一股繩，心往一處想，勁往一處使。所以我們的核心價值觀已經(jīng)滲透到經(jīng)營的各個方面。
【新浪家居】：產(chǎn)業(yè)界有一個主題是重塑“中國制造”，您作為產(chǎn)業(yè)界一員，怎么看中國制造業(yè)所處的這個階段？
【賴鵬程】：一直以來，賴氏是專注做實木家具的。我自己本身是學國際貿(mào)易的，應該說是做市場的。在我們家具行業(yè)里面玩資源整合的有很多，很多企業(yè)是玩整合，再代工。但是賴氏家具對制造、對中國未來的制造非常地執(zhí)著，我們叫做重資產(chǎn)經(jīng)營。正因為我們對中國制造的未來滿懷信心，所以我們對固定資產(chǎn)的投入非常大，我們投巨資建設現(xiàn)代化的工業(yè)園，用全世界最好的木工器械，降低人工作業(yè)。剛才我也講到為什么我們要做標準化，其實很多做全屋定制的實木家具企業(yè)都不能實現(xiàn)規(guī)?；笊a(chǎn)，我們只有標準化、大規(guī)模的生產(chǎn)，才能更好的提升中國制造。
對于未來的中國制造，我相信在新一屆政府的領導下，實業(yè)領域會越來越被重視，因為只有大規(guī)模的投入，中國制造未來才會有更輝煌的成績。另外，我認為中國制造現(xiàn)在才剛剛起步，特別是家具行業(yè)，很多企業(yè)都已經(jīng)配備很好的設備，但是中國絕大多數(shù)家具企業(yè)仍然停留在作坊式運作，制造工藝落后、效率低下。家具企業(yè)要完成產(chǎn)業(yè)升級，必須要大規(guī)模的投入，不單是硬件上的投入，最重要的是要提高管理水平，只有這樣，中國制造才有更美好的未來。
結語：企業(yè)的高速發(fā)展源于企業(yè)領導人的高瞻遠矚，企業(yè)的健康發(fā)展源于深厚的企業(yè)文化，企業(yè)的百年基業(yè)源于企業(yè)家的擔當。通過訪談，讓我們更深入地了解到賴氏家具之所以快速躋身國內(nèi)一線大品牌，他們的工業(yè)化生產(chǎn)布局，他們的精確定位與高效的精細化管理。更加珍貴的是，在這個浮躁的行業(yè)，賴氏家具所秉持的專注于實業(yè)興國的產(chǎn)業(yè)人精神，不但是行業(yè)的榜樣，更是這個時代所稀有的。讓我們再一次對這家企業(yè)肅然起敬，賴氏家具讓我們看到行業(yè)發(fā)展的方向，看到了產(chǎn)業(yè)升級的路標！
