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市場競爭日趨激烈 北京新開家居賣場相繼敗北

   日期:2013-07-25     來源:北京商報    評論:0    
核心提示:祥和之家的招牌仍帶著家具痕跡,新東郊市場的招商廣告卻宣告了這家自營家居賣場的經營失敗。
京城新開家居賣場相繼敗北

祥和之家的招牌仍帶著家具痕跡,新東郊市場的招商廣告卻宣告了這家自營家居賣場的經營失敗。

繼開業(yè)不到一年的首家飾品專業(yè)賣場飾界風被迫轉換經營模式后,剛剛度過周歲生日的自營式家居賣場祥和之家也不得不更換門庭,即將被新東郊市場取代。在京城家居賣場群雄林立的局面下,新開賣場天時、地利、人和盡失,上演著一場場敗北悲劇。

記者于7月23日在位于東五環(huán)的祥和之家看到,四處懸掛的新東郊市場招商牌已明顯地提醒著人們,這里即將不是祥和之家的天下了。偌大的賣場上,除了幾輛收拾產品的貨車,幾乎看不到消費者。商場三四層已經人去樓空,只剩下裝修工人在施工;商場一二層的部分商戶則在以7.5折出售樣品。

這樣的畫面同樣出現在位于十里河商街東面的飾界風,7月23日北京商報記者在這里看到,飾界風已開始大范圍裝修。經營還不到一年的飾界風雖然沒有急著找新東家,但也不得不放棄飾品專業(yè)賣場的原有定位,其三四層已轉租給業(yè)之峰裝飾開設京城第三家“峰格匯”大店,一二層將改成樣板間,尋找新的商機。

2012年6月正式營業(yè)的祥和之家,宣稱要引領家居行業(yè)進入微利時代,并提供70年的售后保障服務,如今看來這都成了空洞的口號或蒙人的謊言。飾界風在2012年8月開業(yè)之時帶來了30多個家居飾品大品牌,可謂聲勢浩大,如今原有模式蕩然無存,飾品品牌作鳥獸散,打造專業(yè)、特色的純家居飾品品牌聯盟的雄心壯志,也成了癡人說夢。

開業(yè)一年左右的祥和之家和飾界風雙雙敗北,業(yè)內人士認為一點兒也不奇怪,它們在天時、地利、人和上皆不占優(yōu)。從天時來看,兩家賣場進入市場的時機不好,2012年正是不少家居品牌緊縮戰(zhàn)線過冬之際,京城家居建材賣場已有400萬平方米的經營面積,嚴重過剩,從招商開始兩家賣場就呈現敗相,祥和之家原來準備做攤位制市場,就是因為招商不足不得不改為自營模式;從地利來看,祥和之家地處東五環(huán)附近,遠離京城腹地,開車坐車都不方便,飾界風雖然“把守”著京城地理位置較好的十里河商街,但與人們心目中的家居特色街相隔數里,沾不到人氣光;從人和來看,祥和之家一開始就失去了北京主流家具品牌的支持,而負責人也不得不更換,飾界風更是外行做家居,換了幾任操盤者,依然難挽頹勢。

北京市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長于秀蘇表示,新開賣場根基尚淺,需要長期的培育,熬不下去,失敗自在情理之中。業(yè)內人士也表示,北京已經形成居然之家、紅星美凱龍、集美、城外誠等巨頭賣場稱霸格局,新開賣場沒有創(chuàng)新經營模式、沒有實力進行市場培養(yǎng),要想從群雄爭霸的格局中分羹,注定只能是失敗。

 
 
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