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獨立店門檻高運營更難 能否成家具行業(yè)突破口

   日期:2012-07-05     來源:大眾網(wǎng)    評論:0    
核心提示:美克美家家具連鎖有限公司自2009年6月18日濟南順河店開業(yè),后又在銀座晶都國際3號樓開業(yè),至今經(jīng)營狀況良好;2009年8月22日,一統(tǒng)家居濟南旗艦店在北園路開業(yè),今年年初倒閉;再到亞振國際家具濟南旗艦店將在千佛山路6號開業(yè);在濟南可圈可點的家具品牌獨立店僅此三家。

美克美家家具連鎖有限公司自2009年6月18日濟南順河店開業(yè),后又在銀座晶都國際3號樓開業(yè),至今經(jīng)營狀況良好;2009年8月22日,一統(tǒng)家居濟南旗艦店在北園路開業(yè),今年年初倒閉;再到亞振國際家具濟南旗艦店將在千佛山路6號開業(yè);在濟南可圈可點的家具品牌獨立店僅此三家。

開店門檻較高

一個家具品牌獨立店通常經(jīng)營面積在上千平方米,較小面積的店面很難達到展示效果。如:美克美家家具連鎖有限公司濟南順河店經(jīng)營面積近2000平米。上千平米的店面能將家具品牌的各系列產(chǎn)品較為完整的展示在消費者面前。家具品牌獨立店的開店費用較高,在濟南家居賣場內(nèi)新開業(yè)一家家具店面一般的費用在50萬元左右,而家具品牌獨立店費用因面積的不同而有所區(qū)別,如:一家一千平米左右的店面開業(yè)費用大概在500萬元上下,因此家具品牌獨立店開業(yè)門檻之高可見一斑。

運營難度更高

家具品牌獨立店的開業(yè)只是成功運營的開始,獨立店的生存是對家具品牌的最大考驗,沒有一套成熟的機制,獨立店經(jīng)營很難維持下去,一統(tǒng)家居濟南旗艦店的倒閉就是一個生動的例子。因此,一個家具品牌獨立店的經(jīng)營包含店面租金、人員工資、進貨成本、推廣成本、送貨費用和安裝費用等,可以說是一個大型的家居賣場的所有工作都應具備,只是簡化了而已。

家具獨立店運營的另一個難度在于家具品牌的知名度,如果該品牌在業(yè)內(nèi)和消費者之中知名度較小,家具品牌在消費者中忠誠度和美譽度不夠則很難有回頭客,則維持運營就很難。美克美家在濟南成功運營和其在業(yè)內(nèi)知名度和消費者中的忠誠度有直接的關系。

能否闖過危機

自去年十一過后,濟南家居行業(yè)已經(jīng)形成頹勢,并且這種勢頭一直在延續(xù)。今年雖然有3.15和5.1兩個銷售的黃金節(jié)點,但很難改變宏觀經(jīng)濟環(huán)境和房地產(chǎn)行業(yè)對家居行業(yè)的消極影響,因此家居賣場中許多家具品牌出現(xiàn)了撤店的情況,當然也有不少品牌逆市擴張。

家具品牌擴張有兩種方式:其一是在家居賣場內(nèi)擴大店面或者增加家具品牌中的某一暢銷的系列,這種擴張方式是絕大多數(shù)的家具品牌采取的模式;如:百強家具在銀座家居燕山店增加了百強·歐福來系列家具。其二是開家具品牌獨立店,這種方式是知名度較高和實力較強的家具企業(yè)所采取做法。當然這種方式是否適合家具品牌,是風險大于機遇,還是機遇大于風險,現(xiàn)在下結(jié)論還為時尚早。

 
 
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