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宜家跨界進(jìn)軍電電器業(yè) 只是玩票還是動(dòng)真格?

   日期:2012-04-23     來(lái)源:中國(guó)廣播網(wǎng)    評(píng)論:0    
核心提示:據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,全球最大家具生產(chǎn)商瑞典宜家家居宣布,公司將與TCL多媒體合作開發(fā)產(chǎn)品,進(jìn)軍消費(fèi)電器市場(chǎng)。這樣一則消息,確實(shí)讓很多宜家的粉絲覺(jué)得無(wú)厘頭:試想一下,在宜家購(gòu)物的時(shí)候,你將會(huì)遇到印著宜家LOGO的電視或光碟播放器,愛(ài)屋及烏的你,會(huì)選擇購(gòu)買嗎?

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,全球最大家具生產(chǎn)商瑞典宜家家居宣布,公司將與TCL多媒體合作開發(fā)產(chǎn)品,進(jìn)軍消費(fèi)電器市場(chǎng)。這樣一則消息,確實(shí)讓很多宜家的粉絲覺(jué)得無(wú)厘頭:試想一下,在宜家購(gòu)物的時(shí)候,你將會(huì)遇到印著宜家LOGO的電視或光碟播放器,愛(ài)屋及烏的你,會(huì)選擇購(gòu)買嗎?

為何全球最大的家具生產(chǎn)商會(huì)選擇與一家中國(guó)的家電生產(chǎn)商TCL合作呢?宜家中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受了經(jīng)濟(jì)之聲記者的采訪,詳細(xì)對(duì)此次合作進(jìn)行了解釋。

負(fù)責(zé)人:通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)人們業(yè)余生活中,電視和音響系統(tǒng)在家庭中占據(jù)很重要位置,人們對(duì)這方面有需求,而宜家在家居的設(shè)計(jì)方面又有這方面的特殊才能,因此我們覺(jué)得我們跟電器品牌,比如TCL合作,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,共同為有需求的消費(fèi)者打造一個(gè)整體解決方案。

據(jù)宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,宜家計(jì)劃今年6月份開始,在歐洲五座城市推出融合電視機(jī)、無(wú)線音響系統(tǒng)和內(nèi)置CD/DVD/藍(lán)光播放器的家具系列。然后,在今年秋季推廣到七個(gè)歐洲國(guó)家,并在2013年夏季推廣到其它市場(chǎng)。

宜家表示,此套家具體系列專為宜家設(shè)計(jì),這意味著宜家將向市場(chǎng)推出獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。專家預(yù)計(jì),結(jié)合長(zhǎng)椅、電視機(jī)和音響系統(tǒng)這種最簡(jiǎn)易的組合起售價(jià)為6500瑞典克朗,約合6035元人民幣。

這到底是一次“玩票”還是一次深謀遠(yuǎn)慮的布局呢?這位宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),宜家這次決定,是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。如果效果好,宜家還會(huì)有后續(xù)的動(dòng)作。

負(fù)責(zé)人:我們之所以做這個(gè)項(xiàng)目是因?yàn)槲覀兺ㄟ^(guò)市場(chǎng)調(diào)查,認(rèn)為市場(chǎng)上有這個(gè)需求,因此我們開始進(jìn)行合作。從6月份開始,首先在五個(gè)國(guó)家推出這個(gè)產(chǎn)品,具體這個(gè)產(chǎn)品到時(shí)候是不是能夠取得轟動(dòng)性結(jié)果,我們拭目以待吧。

不過(guò),有媒體報(bào)道,與TCL攜手合作并非是宜家在開拓家具以外領(lǐng)域方面的首次嘗試。十年前,宜家集團(tuán)就開始銷售與美國(guó)惠而浦公司聯(lián)合研發(fā)的家電產(chǎn)品;過(guò)去三十年間,宜家集團(tuán)還銷售與伊萊克斯公司合作研發(fā)的家電產(chǎn)品。至于效果如何,目前我們還不得而知。

近年來(lái),宜家在中國(guó)的發(fā)展越來(lái)越快,從2011年9月1日開始至今,宜家家居在中國(guó)本財(cái)年的銷售額增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了20%。宜家中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)之聲記者,未來(lái)宜家在中國(guó)的發(fā)展速度還要加快,爭(zhēng)取做到平均每年三家。

負(fù)責(zé)人:宜家在98年時(shí)在中國(guó)上海開了第一家零售店,到目前為止,現(xiàn)在有10間零售店分布在中國(guó)9個(gè)城市里,這全部屬于宜家集團(tuán)所有。很快在6月份的時(shí)候,無(wú)錫商場(chǎng)將開業(yè),宜家在中國(guó)發(fā)展計(jì)劃,希望能夠在更多城市開更多的宜家商場(chǎng),目前我們的計(jì)劃是以平均一年三個(gè)店的速度在中國(guó)各級(jí)城市開更多的宜家零售店。

 

 
 
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