高達(dá)96%的受調(diào)查者有購買家具計(jì)劃
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示高達(dá)96%的受調(diào)查者有購買家具計(jì)劃
參與調(diào)查的網(wǎng)友裝修購買家具意向強(qiáng)烈。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示高達(dá)96%的受調(diào)查者有購買家具計(jì)劃。其中，半年內(nèi)有購買家具計(jì)劃的達(dá)46%，另有24%正在選購過程中。而新購房家具選購高達(dá)75%。部分家具更新占到第二位，數(shù)據(jù)為16%；而老房整體翻新選購家具占10%左右。
家具選購中最注重環(huán)保 大品牌和環(huán)保性不成正比
選購家具時(shí)最注重的因素為環(huán)保性，價(jià)格因素排第四位。排在前三位的分別是環(huán)保：40%；款式19%；材質(zhì)16%。近年來，隨著大家環(huán)保意識(shí)的覺醒，食品安全問題的關(guān)注等等，消費(fèi)者對(duì)家具安全也更加注重，環(huán)保超過款式和價(jià)格成為消費(fèi)者在選購家具中最注重的因素。
環(huán)保超過款式和價(jià)格成為消費(fèi)者在選購家具中最注重的因素
令人驚訝的是品牌因素只占12%。這一方面與當(dāng)前家具行業(yè)品牌集中度相對(duì)不高有一定關(guān)系，另外，由于家具選購尤其特殊性，不同于日常消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)家具品牌的關(guān)注一般只在自己有家具購買需求時(shí)才會(huì)產(chǎn)生，但是一般來說，無論是新居選購家具還是老房翻新選購家具間隔時(shí)間都比較長，幾年甚至十幾年。因而大家對(duì)家具品牌的認(rèn)知度普遍不高。
71%的受調(diào)查者選擇性價(jià)比高的中等品牌
另外，由于家具款式的復(fù)雜多樣，對(duì)于款式的選擇對(duì)于家具品牌的選擇又產(chǎn)生了部分沖淡作用。因而71%的受調(diào)查者選擇性價(jià)比高的中等品牌，選擇大品牌的占25%。整體來看，對(duì)于消費(fèi)者來說，他們心目中的大品牌和環(huán)保性并不成正比。不知是否與近期不少大品牌頻頻曝出質(zhì)量門有關(guān)。
5萬以內(nèi)家具需求占83%，客廳家具更舍得花錢
在調(diào)查中，我們對(duì)消費(fèi)者家具購買總預(yù)算進(jìn)行了考察，調(diào)查顯示40%消費(fèi)者的總預(yù)算是2-5萬元。43%的消費(fèi)者認(rèn)為2萬左右即可，綜合起來，5萬以內(nèi)家具需求占83%，而總預(yù)算在5-10萬之間的消費(fèi)者占14%。
5萬以內(nèi)家具需求占83%，客廳家具更舍得花錢
5萬以內(nèi)家具需求占83%，客廳家具更舍得花錢
調(diào)查中另對(duì)臥室家具和客廳家具的重視程度設(shè)置了題目，臥室家具預(yù)算和客廳家具預(yù)算，調(diào)查結(jié)束后我們對(duì)兩方面的預(yù)算進(jìn)行了對(duì)比分析，結(jié)果顯示，客廳家具受重視程度更高。在床和沙發(fā)哪一樣更舍得花錢這項(xiàng)問題中，更舍得在沙發(fā)上花錢的高達(dá)45%；在床的選購中更舍得花錢的占39%，比沙發(fā)低6個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)在選購過程中作用凸顯 首選方式仍為直接到賣場選購
在選購方式上，網(wǎng)絡(luò)作用進(jìn)一步凸顯。有55%的消費(fèi)選擇在網(wǎng)絡(luò)和賣場提供的信息進(jìn)行整理后再完成購買。去家具賣場看后上網(wǎng)看評(píng)價(jià)者占33%，在網(wǎng)上確定品牌到賣場體驗(yàn)著占22%，有1%的消費(fèi)者選擇直接在網(wǎng)上購買。
55%的消費(fèi)選擇在網(wǎng)絡(luò)和賣場提供的信息進(jìn)行整理后再完成購買
但是，從絕對(duì)數(shù)字來看，全國范圍內(nèi)的消費(fèi)者首選購買方式為直接去賣場選購。從對(duì)原始數(shù)據(jù)的分析，我們看到在北京上海等一線城市，網(wǎng)絡(luò)在家具消費(fèi)中的作用更為突出，在三線城市相對(duì)較弱。
板式仍為首選 實(shí)木家具逐漸受青睞
首選的家具材質(zhì)一題中，首選板式家具的受調(diào)查者占39%，而首選實(shí)木家具的消費(fèi)者比例緊隨其后，達(dá)35%，兩者之間僅差4%。雖然，板式家具仍是消費(fèi)者首選家具材質(zhì)，但是調(diào)查數(shù)據(jù)顯示首選板式家具和實(shí)木家具的消費(fèi)者比例差距逐漸縮小，實(shí)木家具需求提升。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示首選板式家具和實(shí)木家具的消費(fèi)者比例差距逐漸縮小，實(shí)木家具需求提升
但是對(duì)比前面的家具選購總預(yù)算的調(diào)查結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)，雖然35%的消費(fèi)者更青睞實(shí)木家具，但是，總體預(yù)算超過5萬元的僅占16%（5-10萬 ：14%，10萬以上：2%）。數(shù)據(jù)對(duì)比可見，不少消費(fèi)者購買實(shí)木家具或許僅是一個(gè)美好的愿望。最終購買中，不少消費(fèi)者或許不得不因?yàn)閮r(jià)格因素而退而求其次。所以，真正的板式家具需求量要高于39%這個(gè)數(shù)字。
