從8月31日廣州錦漢紅木家具展拉開(kāi)帷幕開(kāi)始，東莞名家具展、順德家具展、廣州芭洲家具展接踵而至，以東莞名家具展和廣東芭洲家具展為代表的廣東四大家具展，以“中國(guó)家具行業(yè)晴雨表”的美譽(yù)，吸引了全國(guó)2000多家企業(yè)展示自己的新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)；廣東展9月6日甫一結(jié)束，第十六屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)將于9月7日在上海接力開(kāi)場(chǎng)，一直延續(xù)到9月10日，這個(gè)與美國(guó)高點(diǎn)、意大利米蘭齊名的世界三大國(guó)際家具展覽會(huì)，更被稱為“國(guó)際性最強(qiáng)的中國(guó)家具展”，約有超過(guò)2000家海內(nèi)外企業(yè)到這里一展風(fēng)采。作為中國(guó)首都的北京，近幾年盡管家具行業(yè)迅猛崛起，卻沒(méi)有一個(gè)成規(guī)模的展覽會(huì)。在服裝展、汽車(chē)展均堪稱國(guó)際化的京城，國(guó)際家具展的缺失，正成為眾多北京家具業(yè)者的一大心病。
北京成廣東、上海家具展推廣地
8月25日，王明亮西裝革履、神采奕奕地出現(xiàn)在北京國(guó)家會(huì)議中心。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)賈清文、副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺，北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)于秀蘇、副秘書(shū)長(zhǎng)馬麗英和任淑芹，都齊齊親臨“接待”，規(guī)格可謂太高了。
王明亮是上海博華國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理，12天后，第十六屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)將在上海拉開(kāi)帷幕，其最重要的合作伙伴就是中國(guó)家具協(xié)會(huì)。“我到北京來(lái)不是招商的，因?yàn)槲覀兊恼箷?huì)面積一擴(kuò)再擴(kuò)，也滿足不了參展商的需求，展位一直供不應(yīng)求，但我們想吸引更多的買(mǎi)家去參觀我們的展覽。”王明亮容光煥發(fā)地對(duì)記者們?nèi)绱烁姘住?/p>
上海家具展到北京來(lái)拉“看客”，緣于北京巨大的家具消費(fèi)潛力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京家具年銷(xiāo)售額已突破200億元，從1991年以來(lái)，年增長(zhǎng)率在10%以上，2010年在“房產(chǎn)新政”的沖擊下，北京家具市場(chǎng)的零售額增長(zhǎng)更是高達(dá)43.5%。如此巨大的市場(chǎng)蛋糕，對(duì)于每個(gè)家具廠商都具有強(qiáng)大的誘惑力，對(duì)于給家具廠商提供貿(mào)易平臺(tái)的家具展覽會(huì)來(lái)說(shuō)，同樣具有難以抵擋的吸引力。
像王明亮這樣高調(diào)進(jìn)京宣傳展會(huì)而不是招商的展覽公司老總還有中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽公司總經(jīng)理劉建軍，半年多以前，為推介今年3月份的廣州家具展，他就聯(lián)合中國(guó)家具協(xié)會(huì)在北京舉行過(guò)一次盛大的新聞發(fā)布會(huì)，旨在北京樹(shù)立起廣州展的知名度和美譽(yù)度。在此次上海家具展之前，廣東的另外四場(chǎng)展覽會(huì)于8月31日以廣州錦漢紅木家具展拉開(kāi)序幕，隨后進(jìn)行的東莞名家具展、順德家具展、廣州芭洲家具展將一直延續(xù)到9月6日，與9月7日開(kāi)幕的上海家具展在時(shí)間上正好緊密相接。北京的百?gòu)?qiáng)、非同等實(shí)力家具品牌在廣東和上海的兩大主力展會(huì)上，將展現(xiàn)自己的風(fēng)采，借以拓展內(nèi)銷(xiāo)和外銷(xiāo)市場(chǎng)。
“北京沒(méi)有大型家具展，廣東、上海兩大展卻將北京當(dāng)做品牌推廣重地，這讓北京家具同仁心中有些不快。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
京派家具“不爭(zhēng)氣” 錯(cuò)失大展良機(jī)
不快歸不快?？粗鴱V東和上海兩大家具展?jié)u漸做大做強(qiáng)，北京家具行業(yè)只能把這種不快情緒往肚里咽。誰(shuí)叫你當(dāng)年最好的機(jī)會(huì)沒(méi)有把握住，把市場(chǎng)拱手讓給了別人呢？
無(wú)論是時(shí)裝展，還是汽車(chē)展，北京都在中國(guó)揚(yáng)眉吐氣。因?yàn)檎箷?huì)的成熟，北京甚至有“展覽之都”的雅號(hào)，然而，家具展卻有些“跛腳”。已經(jīng)在北京舉行過(guò)13次的中國(guó)北京國(guó)際家具及木工機(jī)械展覽會(huì)，今年7月開(kāi)展時(shí)總展出面積只有3.5萬(wàn)平方米，總參展商數(shù)量只有百十來(lái)家，這與廣州展和上海展50萬(wàn)平方米展場(chǎng)、2000多家參展商相比，可謂“太弱小了”。這一點(diǎn)，連于秀蘇也不得不承認(rèn)，“我們還需要不斷完善，要向廣東和上海的同行學(xué)習(xí)”。
賈清文認(rèn)為，北京家具行業(yè)的先天不足是北京錯(cuò)失家具展發(fā)展機(jī)遇的關(guān)鍵原因。“早在1996年，在中國(guó)家具協(xié)會(huì)的支持下，北京就舉辦過(guò)家具展覽會(huì)，最初是在農(nóng)展館，后來(lái)展會(huì)面積擴(kuò)大了，農(nóng)展館與國(guó)際展覽中心聯(lián)合辦展，當(dāng)時(shí)在全國(guó)還算最大的家具展。”賈清文說(shuō)，由于當(dāng)時(shí)北京展館面積小而分散，難以形成幾十萬(wàn)平方米的規(guī)模，加上北京的家具企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模不大，難以成為大型展覽會(huì)的主力，“近幾年北京家具品牌成長(zhǎng)起來(lái)了，很多企業(yè)實(shí)力壯大了，形成了一股重要的力量，但是機(jī)會(huì)卻錯(cuò)過(guò)了”。
制造業(yè)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)足夠大、展覽設(shè)施優(yōu)越被王明亮稱為大型家具展覽會(huì)得以成功舉辦的三大條件。對(duì)于廣東來(lái)說(shuō)，“世界家具看中國(guó)，中國(guó)家具看廣東”的美名正是其強(qiáng)大制造力的寫(xiě)照，而改革開(kāi)放以來(lái)，率先富起來(lái)的廣東人形成了巨大的家具消費(fèi)能力，同時(shí)廣州、深圳、東莞都有20萬(wàn)平方米以上的獨(dú)立展覽館，給家具展的規(guī)模化創(chuàng)造了條件。上海則是江蘇、浙江等江南發(fā)達(dá)地區(qū)的中心，這幾年家具制造業(yè)也發(fā)展迅速，華東市場(chǎng)的消費(fèi)能力更是非常強(qiáng)大，上海的國(guó)際性展館設(shè)施也相當(dāng)完備，都是大型家具展得以舉行的先決條件。北京則不同，除了市場(chǎng)很大以外，制造業(yè)欠發(fā)達(dá)、展覽設(shè)施在新國(guó)展建立之前也不完備，導(dǎo)致北京家具展向規(guī)?；?、國(guó)際化發(fā)展失去了最好的時(shí)機(jī)。于秀蘇認(rèn)為，廣東、上海的家具展做得好，還與家具原輔材料的配套相當(dāng)齊全有關(guān)，北京的上下游產(chǎn)業(yè)鏈不銜接，很多材料、五金件得從廣東購(gòu)進(jìn)，影響了家具產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
“廣東春秋兩季展覽已被視為中國(guó)家具行業(yè)的‘晴雨表’，上海展則與美國(guó)高點(diǎn)、意大利米蘭兩大展齊名，成為‘中國(guó)最國(guó)際化的家具展’，北京能否補(bǔ)上國(guó)際家具展缺失這一課，還要看如何對(duì)北京展進(jìn)行定位，如何與已經(jīng)形成口碑和品牌的廣東展和上海展形成錯(cuò)位。”賈清文透露，中國(guó)家具協(xié)會(huì)一直在研討這個(gè)問(wèn)題，但目前還沒(méi)有一個(gè)成熟的方案。
香河將為北方家具大展“破冰”？
北京沒(méi)有大型家具展，北京周邊的香河卻啟動(dòng)了“破冰”之旅。
經(jīng)過(guò)10年的苦心經(jīng)營(yíng)，香河被中國(guó)家具協(xié)會(huì)授予“中國(guó)北方家具之都”的美稱，但香河并不滿意，在未來(lái)10年中，要成為“世界家具第一城”。
香河的展廳面積今年達(dá)到180萬(wàn)平方米，是任何一個(gè)家具展覽會(huì)都無(wú)法抗衡的，更重要的是，香河已經(jīng)看到單一展銷(xiāo)模式的弊病，正在積極謀求轉(zhuǎn)型。為補(bǔ)足生產(chǎn)實(shí)力不強(qiáng)的缺陷，香河布局了一個(gè)100.6平方公里的家具生產(chǎn)基地，集家具制造區(qū)、高科技產(chǎn)業(yè)區(qū)、現(xiàn)代生活區(qū)“三區(qū)一體”，吸引了雙葉、藍(lán)鳥(niǎo)、愛(ài)依瑞斯、喜盈門(mén)、掌上明珠等60多個(gè)家具名牌落戶；為彌補(bǔ)原輔材料配套的不足，香河投資50億元開(kāi)辦合生亞太國(guó)際家具材料城，專(zhuān)事家具材料、裝飾材料、原輔料的批發(fā)經(jīng)營(yíng)，總建筑面積達(dá)到150萬(wàn)平方米；為體現(xiàn)香河家具城的整體優(yōu)勢(shì)，香河還在這里建立起全國(guó)第二個(gè)國(guó)家級(jí)家具質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，質(zhì)檢中心總建筑面積7800平方米，檢測(cè)設(shè)備價(jià)值總額1000萬(wàn)元；為培養(yǎng)家具從業(yè)人員，香河創(chuàng)建了中國(guó)家具行業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn)基地，并在籌建中國(guó)家具行業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、展覽等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行人才培訓(xùn)，為香河各家具相關(guān)產(chǎn)業(yè)輸送人才。
“香河離北京很近，我們無(wú)意與北京爭(zhēng)奪市場(chǎng)，我們的市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越北京，輻射東北、華北乃至蒙古等周邊國(guó)家。”正在操辦首屆國(guó)際家具采購(gòu)節(jié)的香河家具城管委會(huì)主任陳剛言語(yǔ)中透著豪情，“以展促銷(xiāo)，創(chuàng)建國(guó)際家具展覽中心，將是我們未來(lái)10年的重要戰(zhàn)略。那時(shí)，京城和北方的客商看家具流行趨勢(shì)，就不必千里迢迢奔赴廣東和上海了”。
提到香河，一向強(qiáng)悍的北京家居賣(mài)場(chǎng)老總們還有一絲不屑，但北京沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的大型家具展覽夢(mèng)，或許真能被號(hào)稱與北京東四環(huán)“僅20分鐘車(chē)程”的河北香河實(shí)現(xiàn)。國(guó)際化的家具展未必一定要在北京舉行，離北京近一點(diǎn)能夠做成這件大事兒，說(shuō)不定也是北京家具界的福音。
