我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時(shí)我們要關(guān)注一個(gè)詞——生態(tài)，可以說每個(gè)企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。而未來企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是一個(gè)企業(yè)跟一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)圈跟另一個(gè)生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。
在這樣的背景下，記者采訪了興利集團(tuán)執(zhí)行董事黃偉業(yè)，他認(rèn)為：“上市公司有這個(gè)資金，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、先進(jìn)技術(shù)方面的投入。二是加快我們的渠道建設(shè)，我有資金了，可能會(huì)建更多的終端的銷售店或者旗艦店。第三，我們有更多的資金，可能用在我們的品牌傳播上，和很多媒體合作。第四，我們有資金以后，把我們的銷售渠道建到海外去，加快我們的發(fā)展。”
【采訪嘉賓】香港興利集團(tuán)執(zhí)行董事/深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 黃偉業(yè)
【采訪時(shí)間】2010年12月3日
【采訪記者】 莊承浩
【攝像/剪輯】張澤輝 張嚴(yán)
【 記者 莊承浩】在深圳家具企業(yè)里面，興利是上市企業(yè)，您覺得資本的進(jìn)入對(duì)家具企業(yè)有什么推動(dòng)作用？哪些企業(yè)適合上市，哪些企業(yè)并不適合上市？
【興利集團(tuán) 黃偉業(yè)】大家都知道了資本的力量，為什么這幾年比亞迪汽車發(fā)展這么快，由于巴菲特買了比亞迪的股份，一是資金的注入，二是影響，有這個(gè)跨國(guó)巨頭的資金注入，消費(fèi)者、其他基金都非常關(guān)注、非常支持，它的產(chǎn)業(yè)會(huì)做大。您剛才談到“長(zhǎng)江七號(hào)”，之所以“長(zhǎng)江七號(hào)”這個(gè)品牌會(huì)找我們，如果我不是上市公司，周星馳不會(huì)找到我們，也不會(huì)認(rèn)識(shí)我們，我剛剛還接到很多海外客戶，打電話說，他看了“長(zhǎng)江七號(hào)”，要和我們合作。一個(gè)上市公司是無形的廣告，除了資本力量，天天在公布股票價(jià)格升跌怎么樣，天天有人做無形廣告，媒體會(huì)說你，有什么新聞會(huì)報(bào)道，所以說這是個(gè)無形資產(chǎn)、無形品牌。我們上市以后，這次我們?cè)u(píng)上亞洲品牌500強(qiáng)，如果不上市，你的數(shù)字沒公布出來，別人也不知道你的經(jīng)濟(jì)實(shí)力如何，現(xiàn)在是用數(shù)據(jù)來說話。所以，我說無形資產(chǎn)，跟有形地說，資金可以加快我們的發(fā)展，我們有了這個(gè)資本以后，剛才說了我們的產(chǎn)業(yè)園建設(shè)會(huì)很現(xiàn)代化，我們說在90年代起步的時(shí)候叫“很高”，但是“規(guī)模小”，經(jīng)過15年發(fā)展到現(xiàn)在，我們的生產(chǎn)設(shè)備、裝備相對(duì)落后了，你剛才談到京派、川派、浙派起步都比較高。你回頭看我們的產(chǎn)業(yè)園，你剛才談到澳瑪，我們?yōu)槭裁茨茏龅竭@樣大規(guī)模的生產(chǎn)，把價(jià)格降下來，就是因?yàn)橄冗M(jìn)的設(shè)備、制造、管理、ERP系統(tǒng)應(yīng)用，把成本降下來。第一，上市公司有這個(gè)資金，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、先進(jìn)技術(shù)方面的投入。二是加快我們的渠道建設(shè)，我有資金了，可能會(huì)建更多的終端的銷售店或者旗艦店。第三，我們有更多的資金，可能用在我們的品牌傳播上，和很多媒體合作。第四，我們有資金以后，把我們的銷售渠道建到海外去，加快我們的發(fā)展。
【 記者 莊承浩】您覺得家具企業(yè)做到哪個(gè)階段就可以上市？
【興利集團(tuán) 黃偉業(yè)】規(guī)模是一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)，作為上市公司，你要基本達(dá)到銷售規(guī)模，連續(xù)三年盈利，有沒有資金承銷商看好你，不看好你，上不了，沒人跟你做承銷，你要達(dá)到這些基本條件。
第二，作為投資者的追求，我們作為投資者的追求，我們希望把自己的公司作為一種公眾公司，能夠持續(xù)經(jīng)營(yíng)，當(dāng)你成為一種公眾公司以后，比如說我們幾個(gè)股東不是親戚關(guān)系，我們也沒有自己的親戚或者兒女在這個(gè)公司工作，如果作為一種公眾公司，我們會(huì)聘請(qǐng)更優(yōu)秀的人才作為中高層管理者，他們來接這個(gè)班。也可能我們到一定年紀(jì)的時(shí)候，我們的股份逐漸減小，讓后面的經(jīng)營(yíng)者增加他的股份，讓這個(gè)公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)。這是我們的追求定位。
【 記者 莊承浩】實(shí)際上這樣才能做到真正的百年品牌。
【興利集團(tuán) 黃偉業(yè)】我們公司理念說“做精品家具，創(chuàng)百年興利”，百年興利，一是文化的傳承、品牌的傳承，這個(gè)傳承靠人，如果是家族化，你的家族人不優(yōu)秀，你就沒有辦法傳承了，但是作為一個(gè)公眾公司，我們能請(qǐng)到很好的CEO，組成更好的董事局成員，讓這個(gè)公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)。
【 記者 莊承浩】我注意到一點(diǎn)，特別是近兩年家具企業(yè)好像有開始走出家具圈子的跡象，比如說和泛家居企業(yè)合作，甚至和汽車行業(yè)跨界合作，您如何看待這種大家居、泛家居的趨勢(shì)？
【興利集團(tuán) 黃偉業(yè)】這是一種新的趨勢(shì)，我在國(guó)外也看到，經(jīng)營(yíng)者是多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，比如說我們?nèi)ブ袞|看到我們的一個(gè)合作伙伴，他做的更大了，他從房地產(chǎn)做起，蓋了別墅，裝修做完，家具配上去，家電配上去，我看到國(guó)外有些東西，房子全做好、配好，第一種是賣，整個(gè)家賣給你；第二種是租，因?yàn)橛泻芏鄧?guó)外跨國(guó)公司職員住宿補(bǔ)貼很高，在西方所有家具的配套好。你剛才談到泛家居的說法，這兩種也是一種模式；第三合作模式，在一個(gè)賣場(chǎng)里面，家電、家居、飾品、衛(wèi)浴、廚房整合營(yíng)銷，我覺得這種從減少消費(fèi)者的煩惱，以更少的投入、更好的家居環(huán)境，我們的經(jīng)營(yíng)者未來應(yīng)該思考給消費(fèi)者“一站式”服務(wù)。
【 記者 莊承浩】好像興利這邊也在做“整體家居”，是不是有這種想法？
【興利集團(tuán) 黃偉業(yè)】我們?cè)谌昵熬妥隽?ldquo;興利置家”，為什么談這個(gè)概念，為什么這樣做呢？我們也看到一種趨勢(shì)，櫥柜行業(yè)、衣帽間的訂做行業(yè)，包括科寶•博洛尼行業(yè)，他們已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)走前一步，比我們家具也走前一步，為什么他們走前一步？可能這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷方式比我們更靈活、更有競(jìng)爭(zhēng)力，家具行業(yè)以前快速發(fā)展，市場(chǎng)容量大，很容易賣出去，沒有用這種模式。發(fā)展到今天，我認(rèn)為家具是供大于求的，如果再不改變這種銷售模式，競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)下降。我們覺得真的要向櫥柜行業(yè)學(xué)習(xí)，做一種在終端設(shè)計(jì)師前移、服務(wù)前移，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化追求。
【 記者 莊承浩】搜房網(wǎng)在今年12月10號(hào)會(huì)舉辦一個(gè)以大家居為主題的第六屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)，希望黃董事長(zhǎng)給我們講幾句話。
【興利集團(tuán) 黃偉業(yè)】我希望通過搜房網(wǎng)舉辦大家居論壇，能夠啟發(fā)行業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)家的一種創(chuàng)新思維，我相信這個(gè)創(chuàng)新思維在大會(huì)上能碰撞出很多新的火花、新的思維，帶來新一輪商業(yè)模式的變革，帶來一個(gè)新的機(jī)遇。
【 記者 莊承浩】在此也邀請(qǐng)黃會(huì)長(zhǎng)參加我們的年會(huì)，感謝黃會(huì)長(zhǎng)接受搜房網(wǎng)的采訪。
【興利集團(tuán) 黃偉業(yè)】我也非常感謝搜房網(wǎng)，在推動(dòng)家具行業(yè)進(jìn)步方面做出了杰出的貢獻(xiàn)。謝謝。
